沙龙|共话江南文化IP塑造与转化 紫金文化产业沙龙第3期成功举办

2021-03-13

   江南文化作为中国梦最诗情婉转的章回,如何融入新时代文化产业大发展的格局谱就新篇?3月12日,由高投集团协办的第三期紫金文化产业沙龙在苏州举办,多位文化产业领域的专家、业内人士共赴“江南雅集”,畅叙江南文化的 IP 塑造与转化,共谋文化产业蓬勃发展的广阔前景。集团党委书记、董事长董梁担任此次活动的主持。



 · 找准江南文化的核心精神 · 


  讲好江南故事,首先要梳理好什么才是真正的江南故事。上海交通大学城市科学研究院院长、教授刘士林提到:“江南资源和江南精神不能简单等同于‘在江南的资源和精神’,自然条件与生产方式、生活方式结合得特别密切的东西才是真正江南独有的资源。闻名的碧螺春、寒山寺的钟声……这些才是发掘江南资源时应该发力之处。”


  苏州大学文学院教授、博士生导师马亚中则认为,江南特有的生产方式和生活方式培育了江南文化的基本精神,从民间文化到手工艺及餐饮美食文化,再到士大夫精英文化各具特色,这其中有些得到了很好的传承,但也有一些尚未得到应有的重视,江南文化的弘扬和传承需要各方的共同努力。

  高投集团党委书记、董事长董梁认为,江南文化源远流长、风华绝代。时代在巨变,在长三角一体化发展国家战略的大背景下,深入挖掘江南文化资源,以江南文化推进长三角更高质量一体化发展,具有重大的现实意义和时代价值。



 · 成功案例提供经验路径 · 


  沙龙上,多位行业人士分享了江南文化IP成功转化的案例。被吴冠中誉为“集中国水乡之美”的周庄,如今在全域旅游思路引导下,周庄正在摆脱0.47平方公里的“古镇视野”,向38.96平方公里的广阔水乡“要发展”,旅游和教育、科技、农业相叠加,产生了更加丰富多元的业态。

  由乾生元与苏州博物馆、书香酒店集团、新华书店四家联名推出的《一碗“書”州面》文创礼盒,由苏州小灵猫信息科技有限公司开发,今年第一批产品上市后在一周内销售一空。把江南文化的经典IP《浮生六记》,打造为依托特定场景展开的沉浸式昆曲演出,南京新雩坊文化创始人、戏曲制作人萧雁解决了“一个只能容纳30人的演出如何活下去”的难题。


  干净整洁的摊位、复古木质大门、一个个藤椅绕着的小吃摊……苏州老城区的双塔菜场“旧貌换新颜”后,成为男女老少纷纷“打卡”的网红菜场。用传统文化赋能游戏,去年,模拟经营类手机游戏《江南百景图》吸粉无数,为大家带去更优质游戏体验的同时,也为弘扬中华传统文化提供了更多选择。



 · IP塑造如何破除痛点 · 


  尽管江南拥有极为丰富的历史文化资源,但文化赋能实体产业的通路并不顺畅,苏州姑苏区文化新经济发展中心联席主任吕文建议,梳理打通文创产品开发产业链条,是江南文化IP塑造及转化的第一步,将江南文化从“文章锦绣地,温柔富贵乡”的传统印象转化为更加故事化、具象化、为当代所喜闻乐见的产品和消费场景。


  “现在许多文创产品无论创意还是品质都相当不错,但能否给有情怀、有使命感的企业带来足够的物质反馈?背后的关键在于是否树立起品牌,有了品牌才有公众识别度。”南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民说。


  活动期间,各路嘉宾畅所欲言,以专业的视野、前瞻的指导,结合苏州实践,为“江南文化”如何谱就新篇、融入新时代文化产业大发展的格局出谋划策、贡献智慧。




 

  “紫金文化产业沙龙”由江苏省文化改革发展领导小组办公室主办,高投集团、新华报业传媒集团、江苏省广播电视集团、凤凰出版传媒集团、江苏省广电有线信息网络股份有限公司、江苏省演艺集团、江苏省文化投资管理集团、江苏省电影集团、苏州市委宣传部承办,旨在为江苏文化产业搭建“看得见”的面对面交流平台。自2020年8月起至今已举办三期,本次活动由江苏新华文化艺术投资有限公司、毅达资本执行。



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